Marco Lessa fala a SINAPRO sobre os 15 anos da M21

Nascido no dia 3 de junho de 1970, em Guanambi, no sudoeste da Bahia, o geminiano, Marco Lessa começou na propaganda há 18 anos, quando montou sua própria agência, em Ilhéus, no Sul do Estado. E foi lá que ele construiu sua vida. Casou-se com uma publicitária e hoje é pai de um filho.

Marco sempre trabalhou com propaganda e eventos, realizando os mais diversos: de congressos médicos a festivais de música. É o profissional mais premiado do Sul da Bahia, conquistando os principais prêmios regionais da área, como Bahia Recall, TV Cabrália, Gávea de Outdoor, Mérito Lojista, Otávio Moura, ABMP, além de prêmios estaduais e outros fora do estado.

Foi presidente da APSB – Associação das Agências de Propaganda do Sul da Bahia e é Presidente do Costa do Cacau Convention Bureau. Atualmente ele ainda exerce a função de Delegado Regional do Sinapro-Bahia.

No final do ano passado, mais um grande reconhecimento na vida desse profissional. Ele foi o vencedor do Prêmio ABMP 2008 na categoria Dirigente de Agência de Propaganda (Interior do Estado).

Sinapro-Bahia – O que representa para você ter recebido o Prêmio ABMP como dirigente de agência de propaganda do interior?

Marco Lessa – É muito importante para qualquer profissional o reconhecimento do mercado. Fico feliz e honrado pela indicação e principalmente por ter recebido o prêmio já na primeira vez que concorro, apesar dos mais de 15 anos de propaganda entre Ilhéus, Itabuna e Salvador. Só lamentei não estar na bela cerimônia, pois no dia eu viajava a trabalho.

Sinapro-Bahia – Na sua opinião, o que levou o mercado a destacar você nesta categoria?

ML – Uma história de criatividade, inovação, ousadia, ética, boas relações, prêmios e crescimento da M21, a agência que dirijo. O trabalho que desenvolvemos de comunicação, marketing e eventos, com uma equipe dedicada e apaixonada, fez a diferença.

Sinapro-Bahia – Qual a análise que você faz do mercado publicitário baiano hoje e como anda o cenário de comunicação no interior do Estado?

ML – Já não há mais um ‘gap’ criativo tão acentuado entre a Bahia e o sudeste do Brasil. As novas tecnologias aproximaram a idéia da sua realização com qualidade, garantindo bons resultados. Mas como negócio, ainda precisamos desconcentrar as verbas do país, regionalizar as verbas públicas federais, interiorizar as verbas públicas estaduais, afinal entendemos de interior e de cada região, pois tem campanhas feitas para o interior do estado falando como se todos fôssemos criadores de bode – nada contra os bodes, temos de estimular a concorrência com ética e respeito ao negócio, por parte de veículos, fornecedores, clientes e agências. Quanto ao interior, somos heróis da resistência, mas percebemos uma maior profissionalização das agências, de alguns veículos, alguns clientes. Mas a lei da selva ainda prevalece, apesar da evolução. O bacana é ver agências do interior atendendo contas de Salvador e outros estados e agências de Salvador buscando o interior, apesar de algumas com propostas imorais e absurdas.

Sinapro-Bahia – Quais as perspectivas que você vê para 2009?

ML – Primeiro trimestre freio, segundo embreagem e terceiro e quarto, acelerador, mesmo que moderadamente. Falando da minha empresa, que este ano completa 15 anos, acho que vamos continuar crescendo. Não podemos ser criativos apenas para anúncios. Temos de criar soluções e hoje estamos em busca delas para nós e para nossos clientes. Sobrevive e cresce quem tem garra, cérebro e atitude.

Sinapro-Bahia – Você poderia fazer uma avaliação do ano de 2008 para a sua empresa? Foi um ano bom, ruim ou médio? Destaque os principais trabalhos.

ML – Foi bom. Muito bom. Lançamos o projeto Varejo do Brasil, da Bitway Computadores, na Bahia, Minas e Paraná, superamos metas estabelecidas por clientes que estão há muitos anos conosco, como o Jequitibá Plaza Shopping de Itabuna, reposicionamos o SAF Serviço Funerário, um produto delicado, com uma ampliação expressiva do seu público consumidor, triplicamos em apenas três anos o tamanho da InfoIlhéus – Feira de Informática, reeditamos o Festival do Camarão, ganhamos muitos prêmios, como 3 Prêmios Bahia Recall regional nas últimas 4 edições. Teve muito mais. Foi um ano especial.

Sinapro-Bahia – Todos falam muito de crise, apesar do presidente Lula dizer que o Brasil está preparado para ela. Como vc viu essa situação para as agências do interior?

ML – Acho que a globalização e a internet aceleraram a chegada da crise no interior. Muito mais psicológica, mas de fato chegou. O setor de informática sentiu muito e nós por conseqüência. O varejo também. Acho que é importante para uma revisão de postura ante grandes dificuldades, ajustes com relação à economia dentro da empresa e nessa hora separa uma pouco mais o criativo e sagaz do que tem fachada e conversa mole. Acho que as agências do interior, mais estruturadas e com uma carteira mais sólida, sentirão menos. Algumas estruturas menores, corretores e até veículos menores sofrerão mais e o pior: farão qualquer coisa para sobreviver. Isso é uma ameaça à estabilidade que conquistamos a cada dia. Atravessar 2009 e ainda crescer é o grande desafio.
Como sou movido a desafios, essa é mais uma chance de superá-los e depois comemorar. Comemorar sempre e tudo é o lema. Comemorar um grande prêmio como o da ABMP ou ganhar o prêmio maior: curtir muito com Luana e João, meus dois grandes amores. Aí não tem crise certa.